據(jù)報(bào)道，本周四，AT&T 旗下華納傳媒宣布，2021 年將在所有新電影上映的同時(shí)，直接通過(guò) HBO Max 同步播出這些電影。投資者和行業(yè)觀察人士認(rèn)為，這將對(duì)影院行業(yè)形成巨大沖擊。受此影響，影院公司 AMC Entertainment 周四股價(jià)大跌 16%，Cinemark 下跌 22%。
然而，華納傳媒 CEO 杰森 · 基拉爾(Jason Kilar)認(rèn)為，行業(yè)人士的反應(yīng)過(guò)度。他在接受采訪時(shí)表示：“所有人都應(yīng)該平靜下來(lái)。讓我們看看，未來(lái) 6 到 10 個(gè)月的情況究竟會(huì)如何，隨后再來(lái)討論。”
基拉爾表示，疫情促使他做出這個(gè)決定。他也拒絕透露，這個(gè)決定是否會(huì)延續(xù)至 2021 年以后的時(shí)間。他說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)這與疫情相關(guān)。這就是我們這么做的原因。但我們還沒(méi)有想過(guò) 2022 年的世界會(huì)是什么樣，我很早以前就學(xué)會(huì)，不要就一年以后的事情去發(fā)表看法。”
不過(guò)，華納傳媒此舉可能只是開(kāi)始，而這也與基拉爾目前的主要目標(biāo)一致：將 HBO Max 打造成為可以與 Netflix 競(jìng)爭(zhēng)的全球視頻巨頭。
即使華納傳媒此舉會(huì)一直延續(xù)，基拉爾也不認(rèn)為，這意味著影院將徹底消亡。他說(shuō)：“我相信，在接下來(lái)幾十年時(shí)間里，全球仍然會(huì)有很多觀眾選擇在晚上，尤其是周五和周六晚上，去電影院欣賞華納兄弟精彩的電影。”
基拉爾還指出，此舉不適用于引進(jìn)的國(guó)外電影。國(guó)外電影仍將首先在影院上映，而影院票房是這些電影的主要收入來(lái)源。HBO Max 將于明年在全球范圍內(nèi)推出服務(wù)。
基拉爾認(rèn)為，其他娛樂(lè)公司，包括迪士尼、獅門影業(yè)、NBC 環(huán)球和維亞康姆哥倫比亞，會(huì) “在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)”決定是否要效仿華納傳媒的做法，在 2021 年采取線上線下同步上映的策略。消息人士透露，在周四宣布這個(gè)決定之前，華納傳媒?jīng)]有與任何一家影院公司達(dá)成財(cái)務(wù)安排。
全球最大的連鎖影院公司 AMC Entertainment CEO 兼總裁亞當(dāng) · 阿倫(Adam Aron)表示：“很明顯，華納傳媒打算犧牲電影工作室部門，以及電影制作合作伙伴和電影制片人的很大一部分盈利能力，來(lái)補(bǔ)貼 HBO Max 的發(fā)展。至于 AMC，我們將竭盡全力確保華納此舉不會(huì)以犧牲我們?yōu)榇鷥r(jià)。我們將積極尋求保護(hù)我們業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)條款。”
此前在電影《花木蘭》的發(fā)行中，迪士尼已經(jīng)采取了線上線下同步的策略，但觀眾需要再付 30 美元才能在 Disney + 平臺(tái)上觀看這部電影。HBO Max 此次決定向付費(fèi)用戶提供 17 部電影，而不再收取進(jìn)一步費(fèi)用。這邁出了更大的一部分，去推動(dòng)視頻服務(wù)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。
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