近年來(lái),母嬰電商市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但受到長(zhǎng)期形成的母嬰渠道格局與用戶(hù)消費(fèi)狀態(tài)的影響,線(xiàn)下仍是母嬰用品行業(yè)的主要陣地。
2023年6月,Babycare聯(lián)合樸樸超市共創(chuàng)“精致寶媽 靠樸帶娃”親子節(jié)活動(dòng),以親子游園會(huì)、樸樸好運(yùn)派送花車(chē)等豐富的互動(dòng),為母嬰群體打造一個(gè)有趣又好玩的夏日親子體驗(yàn),進(jìn)一步加深用戶(hù)對(duì)Babycare品牌的認(rèn)知。
(Babycare×樸樸超市共創(chuàng)親子游園會(huì))
【資料圖】
Babycare打造親子游園會(huì)快閃,帶用戶(hù)深度體驗(yàn)快樂(lè)育兒
如今,90后、95后已成為育兒主力軍,這一屆父母對(duì)育兒方式有著不一樣的想法,他們認(rèn)為育兒是一個(gè)雙向賦能的過(guò)程,既希望寶寶能夠健康快樂(lè)茁壯成長(zhǎng),也希望自己能在育兒過(guò)程中體驗(yàn)到不一樣的人生。6月17日,Babycare聯(lián)合樸樸超市在廣州白云萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)親子游園會(huì),以輕松、好玩、有趣的親子互動(dòng)游戲帶新一代父母深度體驗(yàn)一把輕松育兒的快樂(lè)。
每個(gè)人都有兩次童年,在親子游園會(huì)上,家長(zhǎng)們通過(guò)趣味答題生成個(gè)人海報(bào),跟隨人類(lèi)幼崽一起回到第二次童年,體驗(yàn)了一次“童真之旅”。現(xiàn)場(chǎng)參與H5互動(dòng)不僅有機(jī)會(huì)贏得Babycare母嬰好物,還有機(jī)會(huì)贏得價(jià)值6999元的親子迪士尼游園門(mén)票。
(Babycare×樸樸超市親子游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
游園會(huì)期間,親子用戶(hù)可免費(fèi)領(lǐng)取游園會(huì)集章卡,參與互動(dòng)并蓋章獲得扭蛋福利。現(xiàn)場(chǎng)還有“圈著玩兒”套圈游戲、“涂鴉玩兒”DIY繪畫(huà)游戲等親子互動(dòng)環(huán)節(jié),讓家長(zhǎng)們跟隨寶寶一起體驗(yàn)一把小朋友的快樂(lè)。除此之外,游園會(huì)還有彩蛋放送,可免費(fèi)試吃恐龍奶片、棒棒糖、山楂棒等嬰童零輔食;樸樸好運(yùn)派送花車(chē)閃現(xiàn),新用戶(hù)注冊(cè)還有好禮相送。彩蛋不斷,趣味不斷,快樂(lè)育兒體驗(yàn)不斷。
(Babycare×樸樸超市育兒好物推薦)
(活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可試吃各類(lèi)嬰童零輔食)
此次親子游園會(huì)活動(dòng)不僅吸引了大量母嬰用戶(hù)參與,更吸引了廣州廣播電視臺(tái)《G4出動(dòng)》節(jié)目的關(guān)注和報(bào)道。“以前可能只能在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi),或者(網(wǎng)購(gòu))需要幾天才能送達(dá),對(duì)于急用或者突然沒(méi)得用的情況,現(xiàn)在30分鐘內(nèi)送達(dá),方便很多,可以足不出戶(hù)。”現(xiàn)場(chǎng)家長(zhǎng)對(duì)于Babycare與樸樸超市共同提供的產(chǎn)品與服務(wù)表示支持和認(rèn)可。
母嬰家庭即時(shí)零售場(chǎng)景social短片發(fā)布,引發(fā)用戶(hù)共鳴
爸爸媽媽也是第一次為人父母,不能要求他們“全知全能”,要允許他們跟寶寶一起成長(zhǎng)。在此次親子節(jié)期間,Babycare深刻洞察母嬰用戶(hù)需求,聯(lián)合樸樸超市發(fā)布了母嬰家庭即時(shí)零售場(chǎng)景短片,短片以“不靠譜帶娃,靠樸才行”為主題,圍繞Babycare光合星球小恐龍奶片、水精靈水杯、Air pro拉拉褲三款產(chǎn)品,再現(xiàn)養(yǎng)娃痛點(diǎn)場(chǎng)景,引起了母嬰群體的共鳴。
(Babycare聯(lián)合樸樸超市發(fā)布了母嬰家庭即時(shí)零售場(chǎng)景social短片)
隨著物流配送以及線(xiàn)上線(xiàn)下融合商業(yè)模式的日益完善,2023年,母嬰行業(yè)將逐步回歸最后一公里,能夠解決母嬰用戶(hù)“一手抱娃,一手拿購(gòu)物袋”痛點(diǎn)的即時(shí)零售業(yè)態(tài)潛力凸顯。Babycare通過(guò)再現(xiàn)養(yǎng)娃痛點(diǎn)場(chǎng)景,不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)Babycare產(chǎn)品力的認(rèn)知,也生動(dòng)展示了樸樸平臺(tái)聯(lián)合Babycare提供的母嬰家庭即時(shí)零售解決方案,進(jìn)一步傳遞了“買(mǎi)Babycare,上樸樸,30分鐘快送超市”的用戶(hù)心智。
(買(mǎi)Babycare,上樸樸,30分鐘快送超市)
近年來(lái),Babycare重點(diǎn)布局線(xiàn)下業(yè)務(wù),樸樸超市是最重要的合作伙伴之一。作為一家深受家庭用戶(hù)喜愛(ài)的30分鐘快送超市,樸樸超市在母嬰垂直品類(lèi)的及時(shí)零售業(yè)務(wù)布局完善,且具備30分鐘內(nèi)履約的差異化平臺(tái)能力。此次Babycare與樸樸超市合作,通過(guò)親子游園會(huì)快閃活動(dòng)、母嬰家庭即時(shí)零售場(chǎng)景短片、平臺(tái)站內(nèi)活動(dòng)等多維共創(chuàng),從消費(fèi)者的生活場(chǎng)景與痛點(diǎn)出發(fā),切實(shí)為消費(fèi)者提供“產(chǎn)品+平臺(tái)”一站式解決方案,讓每個(gè)平凡的人活得更好。同時(shí),借助此次合作,進(jìn)一步撬動(dòng)了Babycare線(xiàn)下業(yè)務(wù)增長(zhǎng),擴(kuò)大了品牌線(xiàn)下布局規(guī)模,并為樸樸超市引入了新的母嬰用戶(hù)群體,幫助樸樸超市實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng),打造合作共贏的局面。
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