1 月 25 日消息，當(dāng)下，網(wǎng)紅生意在中國依然風(fēng)生水起，且已不僅限于中國人。在李子柒、辦公室小野等中國網(wǎng)紅出海的同時，那些外國網(wǎng)紅也遠(yuǎn)渡重洋，來到中國淘金。
在抖音上，就有這樣一群外國朋友，他們通過玩命夸中國獲得大量關(guān)注并變現(xiàn)。比如，時刻將 “我愛中國”掛在嘴邊的俄羅斯網(wǎng)紅伏拉夫，在抖音已有 1060 萬粉絲，一月僅廣告收入就有 20 幾萬。
“夸中國”也被認(rèn)為可能是外國網(wǎng)紅走紅中國最快的方式。一個外國人的身份，加一個愛中國的人設(shè)，每天圍繞著 “中國很厲害”、“我很愛中國”、“我想成為中國人”這些主題拍攝就可以了。
不過，隨著信誓蛋蛋、毒角 SHOW 等網(wǎng)紅的相繼 “翻車”，也讓網(wǎng)友逐漸看清老外夸中國背后的商業(yè)邏輯。只是當(dāng)越來越多的外國網(wǎng)紅進(jìn)入中國市場，“物以稀為貴”的定律不再奏效，這種模式還能火多久?
為什么 “夸”中國能賺錢
已經(jīng)在抖音平臺積累 1060 萬粉絲的伏拉夫，是致力于夸中國的頭部外國網(wǎng)紅。他開創(chuàng)了一種獨特的短視頻演繹方式：在鏡頭前總是呈現(xiàn)一種亢奮狀態(tài)，有點類似電視購物節(jié)目里情緒激動的推銷員，有網(wǎng)友稱之為 “甲亢式”表演。
打開他的抖音主頁，都是齊刷刷夸贊中國的視頻，涉及范圍可謂包羅萬象，有各種火鍋的試吃，方便的移動支付，優(yōu)秀的華為手機(jī)，令人期待的 5G。看得越多，越覺得伏拉夫?qū)χ袊南矚g有點過猶不及，甚至到了自我 “陶醉”的地步。
比如，他會在視頻中大喊，“百香果火鍋不好吃，加中國的料，好吃!”舉辦婚禮也要吃火鍋，火鍋蛋糕掉地上，就和太太一起蹲在地上，用手直接拿著吃。在籃球場稱贊中國的球鞋越做越厲害，為國貨點贊。去趟莫干山，還能喊出 “金山銀山不如綠水青山”的贊嘆。
一個外國人，用流利的普通話，夸贊中國——伏拉夫的這波操作對很多粉絲都頗為受用。不少人在評論區(qū)為他點贊加油，還有粉絲留言稱，“只要你喜歡中國，我們就是一家人”，截至發(fā)稿，這條評論已經(jīng)有 9.1 萬個贊。
有了流量和粉絲，商業(yè)變現(xiàn)也隨之而來。TechWeb 發(fā)現(xiàn)，今年 1 月 6 日到 20 日，15 天的時間里，伏拉夫就接下了網(wǎng)易《天諭》手游、拼多多、天貓三個廣告，按照網(wǎng)上爆料的他一條廣告 8 萬元左右的報價，伏拉夫 1 月僅廣告收入就能拿到約 24 萬元。
那么，問題來了，為什么外國人靠夸中國就能賺到錢?
有人認(rèn)為，這條魔幻的產(chǎn)業(yè)鏈背后是國人依舊崇洋媚外、缺乏民族自信的表現(xiàn)。但事實上，這種結(jié)論有點過于簡單粗暴。歸根結(jié)底，外國朋友在抖音上的成長路徑也是根據(jù)中國用戶的喜好和平臺調(diào)性不斷調(diào)整的。
首先從抖音平臺來看，相當(dāng)大一部分人刷抖音就是為了殺時間，不需要太多思考，也不太在乎是否擺拍，畫面有趣、抓眼球點擊量一般不會差，至于外國人是否真心愛中國也懶得思考，開心最重要。
伏拉夫曾在接受南方周末采訪時表示，自己是真的愛中國，“‘做自己’沒錯，但很多方面也要從平臺的角度想，平臺喜歡什么、不喜歡什么，這也是要考慮的。”
TechWeb 瀏覽伏拉夫的抖音視頻發(fā)現(xiàn)，他最初創(chuàng)作的視頻中，狀態(tài)都是很正常的，甚至是有些青澀的。直到 2019 年 5 月 29 日發(fā)出那條火鍋視頻后，整個人在 “甲亢式”表演的道路上一發(fā)不可收拾，直到今天。
伏拉夫重視流量，流量也給予了他回報，在不斷磨合中，他找到了現(xiàn)在的定位?，F(xiàn)在伏拉夫的每條視頻點贊量幾乎都在 10 萬以上。南方周末稱伏拉夫是一個被困于抖音短視頻制作之 “道”的人，也是很準(zhǔn)確了。
從用戶的角度來看，贊美這種行為本身是很討巧的，人們也愿意買單?？渥约盒睦锞秃苊懒?，更何況是夸祖國。這就像曾經(jīng)風(fēng)靡一時的夸夸群，只要你肯花錢，贊美就會一直環(huán)繞著你。
“夸”中國背后也有劇本
伏拉夫的成功套路吸引著很多老外躍躍欲試。如今在各種短視頻社交平臺上，伏拉夫的老外模仿者隨處可見。他們有的是自行到中國短視頻市場淘金，有的則是直接簽約中國 MCN 公司。
伏拉夫沒有簽約 MCN 公司，但背后也有中國團(tuán)隊，協(xié)助他完成拍攝、對接商務(wù)等活動，他的個人工作室就設(shè)在杭州。像伏拉夫這種中文流利、比較了解中國文化的播主，更容易打開市場。而對于那些不了解中國文化的外國網(wǎng)紅，還是簽約 MCN 公司比較靠譜。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴 TechWeb，中國的 MCN 公司會在 YouTube、Instagram 上尋找有一定粉絲量的外國網(wǎng)紅簽約，并給簽約的外國網(wǎng)紅配備中國經(jīng)紀(jì)人，分配給他們與其粉絲量級相當(dāng)?shù)钠叫袕V告，MCN 公司從中賺取差價。
成熟的外國網(wǎng)紅引入看起來更容易一些，畢竟他們自帶流量。具體到本土化運營上，他們的視頻內(nèi)容大都圍繞中國展開，有些 MCN 公司會直接提供劇本，由這些外國網(wǎng)紅演繹發(fā)布。
美國小哥 @巴哥 Bart 在簽約中國經(jīng)紀(jì)公司后，靠著翻唱中國歌曲迅速走紅。他曾在接受媒體采訪時表示，翻唱是靠 Google 把中文翻譯成英文，然后做韻腳。比如《瀟灑走一回》這首歌，他只知道里面多次出現(xiàn) “紅塵”這個詞，但并不明白是什么意思。這些歌曲由經(jīng)紀(jì)公司提供。
在此之前，巴哥是 YouTube 上一個小有名氣的視頻博主，特別擅長做惡搞模仿視頻，曾經(jīng)模仿過霉霉和賈斯汀比伯等流行明星，最熱門的視頻有超過 1000 萬的點擊量。后來因為 YouTube 推出了全年齡段的視頻項目，導(dǎo)致很多像巴哥這樣的 YouTuber 廣告收益減少。正好這時有中國經(jīng)紀(jì)公司投出了橄欖枝，巴哥也就順勢轉(zhuǎn)向中國淘金。
在中國積累了一定粉絲后，巴哥開始學(xué)習(xí)中文，現(xiàn)在已經(jīng)可以用中文唱歌，并在兩年前從洛杉磯搬到了上海，事業(yè)重心完全轉(zhuǎn)到中國。目前，巴哥的抖音粉絲已經(jīng)超過 1274 萬，收獲 1.2 億個贊，在微博上也有 122 萬粉絲。
要討好中國廠商，必須先討好中國人。無論外國網(wǎng)紅，還是經(jīng)紀(jì)公司都深諳此道。抖音的 slogan 是 “記錄美好生活”，平臺倡導(dǎo)積極、正能量的內(nèi)容，這也是網(wǎng)紅們恰飯必須遵守的前提。
這些外國網(wǎng)紅還能火多久?
抖音上的爆款更新迭代非?？?，就像年年出，每年都不一樣的神曲。類似夸中國的主題正在讓人感到審美疲勞，不斷涌入的外國網(wǎng)紅，也使這一市場加速飽和。
在知乎，有不少答主發(fā)文稱，外國網(wǎng)紅愛中國背后其實是愛中國人的錢。B 站還有 UP 主專門制作視頻，吐槽這種恰飯行為，伏拉夫甚至被做成了鬼畜視頻，而在此之前，他還是網(wǎng)友選出的 2020 年 B 站百大 UP 主之一，但是最后并未入選。
B 站伏拉夫鬼畜視頻
對于外國網(wǎng)紅來說，“愛中國”只是一張入場券，要想長久走下去必須有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容持續(xù)輸出。
疫情期間，日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮在中國南京、武漢等地拍攝了多部紀(jì)錄片，如實呈現(xiàn)中國社會抗擊疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等情況，引發(fā)了中國網(wǎng)友的共鳴和點贊。美國小哥郭杰瑞長期關(guān)注中美生活、文化差異，是少有的全網(wǎng)好評。
正如網(wǎng)友的評論，“想要走紅就要討好中國觀眾，這沒有錯，但過度矮化自身只會倒在塵埃里，想要長久的經(jīng)營下去，需要一些深度，就算沒有深度，也應(yīng)該有點思考。”
夸中國的外國網(wǎng)紅已經(jīng)到了該轉(zhuǎn)型的時候，市場洗牌后，真正輸出好內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者才會被留下。
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