手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。現(xiàn)如今，兩三年前還榜上有名的企業(yè)都在走下坡路。反而之前的小公司正在快速崛起。
紅叔剛剛拿到德國(guó)GFK統(tǒng)計(jì)的2014年8月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)?？赐曛?，不得不感慨一下手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈?，F(xiàn)如今，兩三年前還榜上有名的企業(yè)都在走下坡路。反而之前的小公司正在快速崛起。這再一次印證了紅叔之前說的，只要踏實(shí)做產(chǎn)品，口碑營(yíng)銷的威力遠(yuǎn)超過廣告營(yíng)銷。
先說數(shù)據(jù)來源，GFK來自德國(guó)，是全球五大市場(chǎng)研究公司之一，擁有80年的歷史，在業(yè)內(nèi)確立了絕對(duì)的專業(yè)性權(quán)威地位。此次數(shù)據(jù)是2014年8月份智能手機(jī)的線下渠道檢測(cè)數(shù)據(jù)。從此次數(shù)據(jù)中，我們可以看到不少的趨勢(shì)性變化：
趨勢(shì)一：4G開始逐漸普及，開放市場(chǎng)迎新機(jī)會(huì)。
中國(guó)人2G-3G走了十幾年，但是3G-4G卻只走了不到五年。自從移動(dòng)4G率先發(fā)放以來，4G手機(jī)開始成為旗艦產(chǎn)品的標(biāo)配。從GFK的數(shù)據(jù)可以看出，4G手機(jī)在運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)下開始放量，環(huán)比增長(zhǎng)20%多。從目前的產(chǎn)品開賣情況來看，上游高通、MTK、展訊已經(jīng)完成了4G LTE網(wǎng)絡(luò)的部署。其中移動(dòng)TDD和聯(lián)通的FDD，都將會(huì)在2014-2015年進(jìn)行大規(guī)模的基站升級(jí)。屆時(shí)，二線三線城市將會(huì)完成一次4G手機(jī)的普及風(fēng)暴，因此，手機(jī)銷量仍然會(huì)繼續(xù)攀升。預(yù)計(jì)未來運(yùn)營(yíng)商會(huì)形成“4G為主，3G為輔”的策略，而2G網(wǎng)絡(luò)將基本淡出舞臺(tái)。
另外值得注意的一點(diǎn)是，8月份捆綁市場(chǎng)(合約機(jī))比例有所松動(dòng)，目前與開放市場(chǎng)(普通裸機(jī))市場(chǎng)持平，各占50%，這主要是受到運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼降低的政策影響。據(jù)悉，國(guó)資委要求中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通營(yíng)銷費(fèi)用大幅消減20%，而且是3年內(nèi)連續(xù)降低。根據(jù)測(cè)算，僅中國(guó)移動(dòng)一家，3年里就需減少營(yíng)銷費(fèi)用240億元，三大運(yùn)營(yíng)商3年總計(jì)需要減少營(yíng)銷費(fèi)用400多億元。而手機(jī)補(bǔ)貼額度也將下調(diào)100億元，并且3年內(nèi)手機(jī)成本補(bǔ)貼降至0。未來捆綁市場(chǎng)還將會(huì)進(jìn)一步下滑，開發(fā)市場(chǎng)將會(huì)迎來新的機(jī)會(huì)。
趨勢(shì)二：三星滑鐵盧明顯，國(guó)產(chǎn)廠商搶份額
三年前，安卓手機(jī)還處于野蠻式增長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候三星憑借高配置和強(qiáng)品牌營(yíng)銷成為NO.1。然而，隨著安卓碎片化以及性能過剩的問題越來越嚴(yán)重，三星卻逐漸迷失了自己的腳步。在今年，買三星的用戶開始越來越向新晉互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌靠攏，三星的市場(chǎng)份額也隨之進(jìn)行大幅度縮水。GFK的數(shù)據(jù)顯示，三星的市場(chǎng)份額從去年9月份開始一路走低，在不到12個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)份額已經(jīng)將至16%。也就是說，三星雖然目前仍然是市場(chǎng)第一，但下滑趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。
拋開蘋果高大上的精品路線不說，8月份表現(xiàn)最為搶眼的是vivo、oppo、小米三家廠商，在國(guó)際品牌份額降低的時(shí)候逆勢(shì)上漲。其中，vivo以增長(zhǎng)0.7%成為最搶眼的手機(jī)品牌。vivo與華為的距離縮小到1.1%，并且手機(jī)均價(jià)達(dá)到了1522元，已經(jīng)開始進(jìn)入中端手機(jī)行列。
上游的解決方案的一致性，讓目前的手機(jī)在硬件上并沒有太多的差異化。當(dāng)硬件一致的時(shí)候，手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)開始激烈。從移動(dòng)市場(chǎng)品牌份額變化來看，從今年2月份開始，安卓品牌就已經(jīng)進(jìn)入到聚集式發(fā)展階段。三星、小米、vivo、金立等廠商份額非常集中。其中vivo憑借今年三系列手機(jī)，快速躥升至第二位，僅次于三星。
關(guān)于vivo還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，在Android陣營(yíng)當(dāng)中，vivo是唯一一個(gè)在細(xì)分領(lǐng)域取得真正影響力的品牌。目前，x/xshot/xplay三系列在各自專注領(lǐng)域都取得了非常好的效果。拍照、音質(zhì)方面，vivo通過長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間的社會(huì)化營(yíng)銷，已經(jīng)被廣大用戶所熟知。這一點(diǎn)，相比華為榮耀、金立IUNI、三星GALAXY的品牌類營(yíng)銷，有著根本的不一致。之前紅叔說過，在硬件大家拼不出來高低的時(shí)候，臉蛋和特長(zhǎng)才是吸引大家的關(guān)鍵。目前來說，vivo屬于臉蛋不難看，特長(zhǎng)又清晰，所以紅叔比較看好。
趨勢(shì)三：3000元國(guó)產(chǎn)手機(jī)死亡線即將成為歷史
從去年開始，3000元成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的死亡線。紅叔沒記錯(cuò)的話，當(dāng)年不少媒體都放言：國(guó)產(chǎn)手機(jī)售價(jià)超過3000元就是死。但是隨著三星的衰落，國(guó)產(chǎn)手機(jī)知名度和品質(zhì)的提升，這個(gè)論點(diǎn)即將成為過去。在GFK的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，3000-3500元手機(jī)市場(chǎng)占有率不斷提高，其中已經(jīng)名列三四的oppo和vivo，份額還在增長(zhǎng)當(dāng)中。雖然相比蘋果、三星，他們還有一段距離。但紅叔相信，2015年開始，這個(gè)局面將會(huì)繼續(xù)改觀。不出意外的話，今年黑馬手機(jī)一加、老羅的錘子手機(jī)都將會(huì)在明年的新一代產(chǎn)品，價(jià)格將繼續(xù)提升500元左右。明年我們將會(huì)看到，更多敢賣3000元以上的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。
趨勢(shì)四：手機(jī)屏幕尺寸將會(huì)穩(wěn)定在4-5英寸
紅叔查了一下手機(jī)的屏幕進(jìn)化史，從QWERTY手機(jī)普遍采用的2.3英寸屏幕，升級(jí)到5英寸只用了5年的時(shí)間，現(xiàn)在市面上的手機(jī)尺寸，最大的已經(jīng)到了6.3英寸。那么，到底用戶的選擇是什么呢?從GFK統(tǒng)計(jì)的，8月份最暢銷的20款手機(jī)，我們可以看到，4-5英寸是最受歡迎的。基本上，除了iPhone 4S/5以外，所有都是4-5英寸。不出意外，明年的手機(jī)尺寸將會(huì)持續(xù)穩(wěn)定在4-5英寸范圍以內(nèi)(iPhone 6 Plus除外)。
