文｜中童特約記者 阿杜
近期，民政部發(fā)布2021年全國結(jié)婚登記人數(shù)為763.6萬對，再創(chuàng)36年來歷史低位數(shù)，不僅低于2020年900萬對大關(guān)，更是僅為2013年最高峰的56.6%，換句話說就是近十年來，我國結(jié)婚人數(shù)下滑了近一半。
歷年結(jié)婚登記對數(shù)。圖片來源：媒體網(wǎng)絡(luò)報道
由于結(jié)婚人數(shù)銳減，則必然會對母嬰行業(yè)形成影響，尤其是針對“寶寶”的衣食住行等領(lǐng)域都將受到牽連，那么到底具體在哪些方面呢。
首先，引發(fā)需求人數(shù)下降。根據(jù)我國的國情，一般適齡青年結(jié)婚后才會考慮到生育問題，結(jié)婚人數(shù)下降則又會引發(fā)新生兒數(shù)量的降低。以母嬰行業(yè)高速發(fā)展的2010年前后數(shù)據(jù)來看，每年保持1000多萬的結(jié)婚登記人數(shù)，正是新生兒保持在年1500萬以上的根本所在，而隨著2019年以來結(jié)婚登記人數(shù)下降，新生兒直接跌破了1000大關(guān)，因此可以預想接下來幾年的新生兒數(shù)據(jù)并不樂觀，由此導致的需求量可能下滑，因此行業(yè)整體的發(fā)展預期將會再調(diào)低，不再呈現(xiàn)多年前的高速暴增態(tài)勢了。
其次，紅海戰(zhàn)役持續(xù)加劇。新生兒下降后，“僧多粥少”的競爭局面將會加劇，由此導致行業(yè)的整合速度加快，尤其大品牌占據(jù)更多市場份額后，整個行業(yè)將日趨成熟，逐步類似歐美發(fā)達國家的品牌格局，即每個品類剩下少數(shù)的頭部領(lǐng)導品牌，而頭部品牌則將更發(fā)揮出舉足輕重的引領(lǐng)作用，生存下來的中小品牌則在“小而美”領(lǐng)域扎根深耕，做出更適合特殊人數(shù)、獨特領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務，在地大物博的中國，獲得屬于自己的發(fā)展“領(lǐng)地“，走出一條適合自身的發(fā)展道路。尤其在當前國潮興起的時代，做出新生代家庭熱愛的新國貨充滿可能，值得期待。
再次，新藍海加速形成。伴隨著紅海戰(zhàn)場愈演愈烈，母嬰人必將尋找出新藍海，比如兒童營養(yǎng)領(lǐng)域、成人營養(yǎng)領(lǐng)域等，都將成為拓展的新機遇，隨之發(fā)展就易于形成新的品類增長點。由于我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展及人的生育理念迭代，未來追求更好的母嬰產(chǎn)品及服務，將會成為人的普遍需求，比如近年越來越受到追捧的月子會所及產(chǎn)后修復等，都是順應時代的產(chǎn)物。隨著國家在三胎政策、生育福利等方面的配套舉措落地，也將會催生出專業(yè)化育兒需求，屆時通過育兒顧問、產(chǎn)后顧問等專業(yè)服務，帶來的服務性消費及連帶產(chǎn)品消費，也會推動著行業(yè)向”專業(yè)化“深度發(fā)展。
正如一句網(wǎng)絡(luò)語一樣，沒有最好的時代，只有更好的我們，面對著前路征程，隨著時代大潮調(diào)整思路，以更好的思維及行動出擊，方能迎來更美好的明天，母嬰人共勉。
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