【資料圖】
據(jù)外媒報(bào)道，Twitter負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的工程師Siddharth Rao近日告訴員工，自去年10月27日馬斯克收購(gòu)該公司以來，有500多家廣告商逃離Twitter。
Rao還透露，Twitter當(dāng)前的日營(yíng)收額較去年同期下降了40%，突顯出Twitter核心的廣告業(yè)務(wù)所面臨的危機(jī)。另有媒體報(bào)道，Twitter去年四季度收入減少35%至10.25億美元，這一數(shù)據(jù)與Rao透露的大體吻合。
雖然困境之下，馬斯克已經(jīng)在盡量開源節(jié)流了，但廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)惡化不禁讓人擔(dān)憂，Twitter恐怕很難在2023年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流收支平衡的目標(biāo)。
自從去年10月完成了440億美元收購(gòu)Twitter交易后，馬斯克對(duì)Twitter進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，包括迅速裁員數(shù)千員工到終止了公司的許多福利，例如免費(fèi)用餐，以及推出付費(fèi)驗(yàn)證等功能。
然而Twitter的廣告商并不買賬，并對(duì)這些新策略表示擔(dān)憂。去年11月，繼通用、福特兩大車企之后，輝瑞、奧迪、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達(dá)斯生產(chǎn)商通用磨坊均暫停在Twitter上投放廣告。之后，美聯(lián)航也加入了暫停Twitter廣告的行列。
目前對(duì)于馬斯克來說，燃眉之急是怎么在月底前支付收購(gòu)Twitter的賬單。知情人士稱，馬斯克用來為收購(gòu)Twitter而融資的130億美元債務(wù)的首期利息最早可能在1月底到期。這筆債務(wù)意味著該公司每年必須支付約15億美元的利息。
馬斯克表示，若沒有采取之前的大規(guī)模裁員等措施，推特的負(fù)現(xiàn)金流將達(dá)到30億美元。據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，Twitter已將其舊金山總部的數(shù)百件物品進(jìn)行在線拍賣，該平臺(tái)著名的小鳥標(biāo)志雕像也在出售之列。此外，推特還出售打印設(shè)備，甚至還有幾套小抽屜。
面對(duì)這一系列挑戰(zhàn)，馬斯克并沒有坐以待斃，他繼續(xù)尋找出路。Twitter近期放寬了允許投放的政治廣告的范圍，2019年該平臺(tái)禁止大部分此類廣告的投放。也有報(bào)道稱，在馬斯克的領(lǐng)導(dǎo)下，Twitter已經(jīng)與30多家新聞機(jī)構(gòu)、媒體公司和體育聯(lián)盟達(dá)成了內(nèi)容贊助協(xié)議。
Twitter大部分收入來自廣告和現(xiàn)在的用戶訂閱，馬斯克對(duì)Twitter大刀闊斧的改革能否成功還有待觀察。
關(guān)鍵詞： 500名廣告商金主被嚇跑 Twitter日收入暴跌40％
