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近日，“Keep賣(mài)獎(jiǎng)牌掙了5個(gè)億”成為熱議的話題。雖然具體金額尚未證實(shí)，但圍繞Keep獎(jiǎng)牌，已經(jīng)催生了獎(jiǎng)牌倒賣(mài)、代跑代拍等灰色生意。
自2022年提交招股書(shū)以來(lái)，Keep的連年虧損成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。為了商業(yè)化變現(xiàn)，Keep嘗試了廣告、賣(mài)課、賣(mài)健身設(shè)備等方式，但仍舊未實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。如今看來(lái)，賽事獎(jiǎng)牌的入賬似乎是個(gè)突破口。
有媒體指出，雖然名為線上體育賽事，實(shí)際上就是賣(mài)獎(jiǎng)牌，19.9元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)虛擬獎(jiǎng)牌，39元?jiǎng)t可以購(gòu)買(mǎi)一個(gè)實(shí)體獎(jiǎng)牌。而為了吸引用戶(hù)參加，Keep與很多IP聯(lián)名了定制賽事和定制獎(jiǎng)牌，甚至還引入了盲盒玩法。
同時(shí)，圍繞Keep獎(jiǎng)牌已經(jīng)形成了獎(jiǎng)牌倒賣(mài)、代跑刷數(shù)據(jù)的生意。在閑魚(yú)上，存在著大量的商家直接銷(xiāo)售Keep獎(jiǎng)牌；更有甚者，有商家還提供代跑代拍服務(wù)。
不過(guò)，Keep的線上賽事獎(jiǎng)牌活動(dòng)也投訴頗多。在黑貓投訴上，Keep的累計(jì)投訴量高達(dá)19974個(gè)，其中涉及大量關(guān)于獎(jiǎng)牌的案例。顯然，在商業(yè)化的同時(shí)，Keep還需要平衡好用戶(hù)體驗(yàn)。
