7月15日，阿拉丁發(fā)布了2020年上半年度小程序行業(yè)報(bào)告，并頒布了阿拉丁神燈獎(jiǎng)。其中，順豐速運(yùn)、當(dāng)當(dāng)、十點(diǎn)讀書(shū)、一直看漫畫(huà)、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)以及蘑菇寵醫(yī)六家公司的百度智能小程序，榮獲阿拉丁神燈獎(jiǎng)—2020上半年最佳百度智能小程序獎(jiǎng)。
全景流量開(kāi)放，智能小程序生態(tài)日漸繁榮
2020年上半年，智能小程序依托于“搜索+信息流”的精準(zhǔn)雙引擎及開(kāi)源聯(lián)盟提供的多元場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，不斷釋放新能力新流量，幫助開(kāi)發(fā)者主動(dòng)經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)成為各行業(yè)的新基建。目前，百度智能小程序生態(tài)月活用戶(hù)達(dá)5億，入駐的智能小程序數(shù)量達(dá)到42萬(wàn)個(gè)，月活破百萬(wàn)智能小程序達(dá)到240家。
阿拉丁方也指出，越來(lái)越多的智能小程序通過(guò)善借百度平臺(tái)優(yōu)勢(shì)主動(dòng)經(jīng)營(yíng)，在流量見(jiàn)頂與疫情影響下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，彰顯了智能小程序的生態(tài)紅利。
例如十點(diǎn)讀書(shū)，作為6000萬(wàn)女性深?lèi)?ài)的文化生活服務(wù)平臺(tái)，在接入百度智能小程序后，利用百度“垂類(lèi)內(nèi)容圈人群標(biāo)簽”，進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，快速觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)、產(chǎn)生服務(wù)聯(lián)結(jié)，獲得爆發(fā)式的升級(jí)和增長(zhǎng)，在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)10倍速增長(zhǎng)，并于近期日活突破100萬(wàn)。
中國(guó)古舊書(shū)交易頭部平臺(tái)孔夫子舊書(shū)網(wǎng)，在將9000多萬(wàn)的圖書(shū)與藝術(shù)藏品資源接入百度智能小程序后，利用百度搜索實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了DAU增長(zhǎng)300%，訂單量增長(zhǎng)200%以上。
積極賦能商業(yè)化，加速連接服務(wù)
百度智能小程序正在更加主動(dòng)的提供商業(yè)化賦能，一方面，通過(guò)高分成政策和高效的變現(xiàn)能力幫助內(nèi)容類(lèi)開(kāi)發(fā)者持續(xù)獲取廣告收益;另一方面，與眾多服務(wù)類(lèi)開(kāi)發(fā)者不斷開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)玩法，拓寬變現(xiàn)方式，在逐步實(shí)現(xiàn)從連接信息到連接商品與服務(wù)的愿景。
在廣告收益上，智能小程序繼續(xù)保持1:9的高分成政策，同時(shí)新增多種不同的廣告樣式以適配媒體內(nèi)容達(dá)到原生體驗(yàn)。基于此，智能小程序整體CPM的穩(wěn)步提升，目前已達(dá)到開(kāi)發(fā)者在APP和WAP的廣告CPM的2倍。
在營(yíng)銷(xiāo)玩法上，除了基于中心化的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)外，百度智能小程序還與寶格麗、順豐速運(yùn)、當(dāng)當(dāng)?shù)忍剿鞒霆?dú)家商品首發(fā)、聯(lián)合補(bǔ)貼、直播帶書(shū)等品效合一的新玩法，在用戶(hù)數(shù)據(jù)與帶貨效果上取得雙豐收。
以世界讀書(shū)日營(yíng)銷(xiāo)為例，世界讀書(shū)日當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)就與百度智能小程序聯(lián)合發(fā)起了“全民讀書(shū)月”活動(dòng)。百度智能小程序作為平臺(tái)方，提供了全場(chǎng)景活動(dòng)信息掛載、大咖直播、特色圖書(shū)、優(yōu)惠補(bǔ)貼等豐富的運(yùn)營(yíng)手段，打造出一場(chǎng)知識(shí)狂歡節(jié)，助力當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)一天銷(xiāo)售10萬(wàn)單的成績(jī)。
關(guān)鍵詞： 阿拉丁神燈獎(jiǎng)
