8 月 24 日下午消息，快手已完成收購 YTG 戰(zhàn)隊，正式進軍 KPL 職業(yè)聯(lián)賽，YTG 電競俱樂部正式更名為 KS.YTG 電競俱樂部。
對此，快手方面表示，未來將繼續(xù)發(fā)力電競領域，打造游戲電競內(nèi)容生態(tài)。
根據(jù)艾瑞咨詢《中國電競行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)，中國電競市場規(guī)模在 2019 年保持著 25% 的高增長率，而在疫情影響之下，預計 2020 年依然會有著 19.6% 的增長。其中 “每周接觸電競游戲或直播”的用戶規(guī)模已經(jīng)達到 4.7 億，2020 年預計更是會突破 5 億。
面對中國電競的快速發(fā)展，快手也早已上牌桌，事實上，電競一直是快手三億 “老鐵”的夢想。
快手的電競夢在電競領域向來低調的快手闖入人們的視線是源于去年 7 月。當時，快手推出 “百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”，強化對中腰部和尾部游戲創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持。同時，快手公布了一組數(shù)據(jù)：快手站內(nèi)游戲直播移動端日活躍用戶破 3500 萬，游戲視頻用戶日活達 5600 萬;2019 年上半年，快手站內(nèi)游戲相關內(nèi)容的發(fā)布數(shù)達到 5 億 +，點贊數(shù) 100 億 +，作品評論數(shù) 15 億 +，內(nèi)容分享數(shù) 1.2 億 +。
在這一組引人注目的數(shù)據(jù)之后，快手明顯加快了電競領域的布局。
2019 年，快手作為《英雄聯(lián)盟》頂級賽事 2019 LOL S9 全球總決賽的合作伙伴對賽事進行全程直播，期間快手總直播觀看人數(shù)突破 7200 萬，用戶累計創(chuàng)造 30.4 萬個視頻;《王者榮耀》五五開黑節(jié)期間，他們組織了一場歌手張杰與快手主播天賜的開黑局，兩個小時總觀看人數(shù)突破 500 萬，彈幕數(shù)近 40 萬。
直至今年，快手動作又一步加快。
一是吸納更多的電競內(nèi)容，7 月 24 日，快手正式官宣：包括童家堡、AG、GM5、4AM 等熱門戰(zhàn)隊的所有《和平精英》職業(yè)選手將即日起加盟快手平臺。
快手的游戲生態(tài)主要以游戲直播和短視頻內(nèi)容為主，因此，快手再次推出了 “開放共贏計劃”，這其中有一項新政策值得關注：取消入駐門檻，提高工會與主播分成。面向游戲公會及 MCN 機構，快手推出 50 億資金扶持及千億流量曝光計劃;個人內(nèi)容創(chuàng)作者與公會綜合分成可達 62%，
二是賽事版權，在 2020《王者榮耀》電競戰(zhàn)略發(fā)布會上，騰訊游戲宣布快手成為全新版權平臺的合作伙伴，取得了《王者榮耀》職業(yè)賽事直播版權。截至目前，快手已經(jīng)擁有 KPL、LPL、LDL、KGL、PCL 等賽事版權?？焓值陌鏅嗖季殖晒膊诲e：《英雄聯(lián)盟 》S9 決賽期間，有 7200 萬在快手，用戶觀看了比賽直播;《王者榮耀》2020KPL 春季賽總播放量達到 26.1 億。
三是人才培養(yǎng)，針對高校群體，快手推出三大扶持政策：除了計劃給予高校群體百億流量扶持、與高校合作開展專業(yè)課程之外，未來快手還計劃通過舉辦專業(yè)賽事及相關活動，營造積極向上的電競氛圍。
值得一提的是，快手同樣布局了處于電競上游的游戲板塊，今年的 ChinaJoy 上，快手發(fā)布了多款游戲新品，深入到了游戲業(yè)務的核心地帶。其中包括由國漫 IP《鎮(zhèn)魂街》正版授權的《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，以及《巨像文明》、《三國志威力無雙》、《征戰(zhàn)紀元》等，同時還有快手官方出品的首款休閑棋牌手游《愛游斗地主》。
時至今日，快手已經(jīng)成為中國電競領域不可忽視的力量，根據(jù)快手游戲負責人唐宇煜公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年 5 月，快手月活躍游戲主播數(shù)量已突破 160 萬，月活躍短視頻創(chuàng)作者數(shù)量超過 900 萬，快手超千萬粉絲的游戲主播有 12 人，快手游戲直播月活用戶超過 2.2 億，游戲短視頻月活用戶突破 3 億。
此次，快手收購的 YTG 戰(zhàn)隊是首支王者榮耀線下專業(yè)戰(zhàn)隊，成立于 2016 年 8 月。建立至今，這支隊伍曾斬獲第一屆 KOC 總決賽季軍、QGC 季中賽季軍、第一屆 CMEG 季軍、第二屆 KOC 總決賽冠軍等榮譽，17 年獲得 KPL 春季賽八強。
快手為什么做電競?那么，快手為什么要加快自己的電競布局?
一方面，這與快手本身的用戶基數(shù)相關。目前快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的平均年齡是 24 歲，也就是 95 后群體。而這群 Z 世代年輕人樂于觀看游戲直播、觀看賽事并追逐電競明星，已經(jīng)成為支撐促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要消費群體。
快手用戶與游戲用戶的重合度越來越高，這使得數(shù)億用戶的快手有了將短視頻與游戲、電競打通的可能性。
另一方面，如今的快手面對著抖音、B 站等力量的競爭，一直在尋找新的增長抓手，直播、電商、廣告作為快手商業(yè)模式的三駕馬車，直播營收一直是營收核心，其中，游戲直播的比重越來越重，快手也不得不加快這一領域的護城河。
但是，對于快手來說，游戲直播是一個新的流量戰(zhàn)場。因此，快手迫切地需要多種打法進行布局。
而隨著行業(yè)洗牌，游戲直播行業(yè)的競爭也進入新的階段。在盤活基本盤后，快手則順勢通過與電競產(chǎn)業(yè)合作，形成對玩家的持續(xù)吸引力。同時鼓勵用戶創(chuàng)造分享游戲相關內(nèi)容，從而達到快手直播、短視頻內(nèi)容與電競行業(yè)的雙向促進與發(fā)展。
如今，快手收購 YTG 戰(zhàn)隊，進軍 KPL 職業(yè)聯(lián)賽，但是，在過去，京東、蘇寧乃至 B 站都已買下了自己的戰(zhàn)隊，購買戰(zhàn)隊能夠帶來的實際收益還需要進一步觀望。
值得關注的是，快手雖然背靠電競領域第一號玩家 “騰訊”，但是即使在騰訊聯(lián)盟之內(nèi)，快手依然要面對 B 站、虎牙、斗魚的競爭。目前，快手已經(jīng)有了基礎的全面布局，但在持續(xù)火熱的電競領域，快手的進展將會如何?還需時間給出答案。
關鍵詞： 快手收購YTG戰(zhàn)隊
