因?yàn)樵谂笥讶?qiáng)行置頂視頻號(hào)的直播內(nèi)容，微信最近被「吐槽」上了微博熱搜。有人覺得這個(gè)橫插一道的直播頁面很丑，也有人認(rèn)為這種強(qiáng)制展示對(duì)用戶而言是一種打擾。
據(jù)了解，該功能尚處于灰度測(cè)試階段，盡管微信的初衷是希望用戶能在朋友圈及時(shí)收到直播消息，但在收到諸多反饋后，微信方面已經(jīng)將其下線。然而，圍繞視頻號(hào)近期一系列功能更新的爭(zhēng)論卻并沒有停止。
又做直播，又打通朋友圈、公眾號(hào)等多個(gè)入口，最新內(nèi)測(cè)的功能是實(shí)現(xiàn)了在聊天框內(nèi)對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容的話題搜索。在視頻號(hào)上，微信究竟想搞些什么?
帶貨之外，視頻號(hào)直播的更多可能
視頻號(hào)直播功能是在今年十月初內(nèi)測(cè)上線的。直播按鈕放置在視頻號(hào)的個(gè)人主頁，點(diǎn)擊后可以看到「直播」和「直播預(yù)告」兩個(gè)選項(xiàng)。
上線之初，該功能即與公眾號(hào)雙向打通，也能支持微信小商店直播帶貨，外界普遍認(rèn)為，這是視頻號(hào)為創(chuàng)作者提供的重要變現(xiàn)渠道。
然而，一位視頻號(hào)創(chuàng)作者卻告訴極客公園(ID：geekpark)，「帶貨固然是直播的一種能力，但微信想做的，可能是把直播變成一種溝通方式，一種社交運(yùn)營的方式。」
在微信視頻號(hào)創(chuàng)造營上，科技自媒體人潘亂也表示，現(xiàn)在的主流直播是秀場(chǎng)、游戲和帶貨，新的直播品類之所以沒有出現(xiàn)，是因?yàn)樵谝酝切┲辈ギa(chǎn)品內(nèi)，流量聚集的成本和門檻更高。
而視頻號(hào)直播，是基于用戶的社交關(guān)關(guān)系鏈一點(diǎn)一點(diǎn)擴(kuò)散的。潘亂解釋，通過這層關(guān)系篩選意味著，「你的直播受眾，以及跟你互動(dòng)的人會(huì)更精準(zhǔn)，這是微信獨(dú)特的地方」，也是視頻號(hào)直播會(huì)帶來更多可能性的地方。
這種可能性體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容品類的豐富，秀場(chǎng)、游戲、帶貨之外，展現(xiàn)生活日常、用戶真實(shí)狀態(tài)的內(nèi)容可能會(huì)更多出現(xiàn)。另一個(gè)是對(duì)用戶連接形式和溝通方式的補(bǔ)齊。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴極客公園，微信的本質(zhì)是通信工具，給單個(gè)朋友發(fā)消息，在群里發(fā)消息，分別是一對(duì)一和一對(duì)多的異步溝通，直播是一對(duì)多人的實(shí)時(shí)溝通，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視頻化的環(huán)境下，這是微信在通訊方式上的與時(shí)俱進(jìn)。
上線一個(gè)多月，微信針對(duì)視頻號(hào)直播做了多次功能迭代。起初是無美顏低碼率，如今已經(jīng)具備了輕度的美顏功能和更清晰的直播畫面。
內(nèi)容分享上，微信更新了視頻號(hào)內(nèi)「關(guān)注」欄的直播置頂，以及「朋友」欄信息流內(nèi)顯示直播內(nèi)容。直播玩法上，據(jù)了解「連麥」功能也正計(jì)劃上線。
在朋友圈置頂直播內(nèi)容，則是微信嘗試將視頻號(hào)與其生態(tài)內(nèi)更多產(chǎn)品打通的嘗試，一位業(yè)內(nèi)人士表示，它在展現(xiàn)形式上的確還不夠精致，盡管目前已經(jīng)下線，但直播內(nèi)容必定還會(huì)以別的形式出現(xiàn)在朋友圈，后續(xù)在產(chǎn)品形態(tài)上也會(huì)做優(yōu)化處理。
視頻號(hào)是微信生態(tài)的中場(chǎng)核心
早在 2019 年在微信公開課上，張小龍就曾透露，微信朋友圈每天有 7.5 億人進(jìn)入，平均每個(gè)人要看十幾次，每天的總量是 100 億次。
在朋友圈這個(gè)高流量池里，將直播內(nèi)容放置在頁面頂端，意味著微信給了視頻號(hào)直播一個(gè)「黃金位置」的入口，這也足以體現(xiàn)微信對(duì)視頻號(hào)與其生態(tài)打通的重視。
實(shí)際上，除了完善視頻號(hào)基礎(chǔ)產(chǎn)品，微信針對(duì)視頻號(hào)功能更新的另一個(gè)重點(diǎn)正是生態(tài)打通。
今年 7 月，視頻號(hào)分享到朋友圈的形式，從圖文鏈接調(diào)整為視頻卡片形式，這意味著視頻號(hào)與朋友圈正式互通。8 月，微信搜一搜開始灰度測(cè)試搜索結(jié)果里可搜索到視頻號(hào)。
今年 10 月，公眾號(hào)文章被允許插入視頻號(hào)內(nèi)容，一篇公眾號(hào)文章最多插入 10 條視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，從公眾號(hào)文章打開視頻號(hào)的流程相對(duì)順暢，可直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的播放頁，點(diǎn)擊創(chuàng)作者頭像便能在其個(gè)人主頁里直接關(guān)注。
近期，微信還開始內(nèi)測(cè)聊天框的話題功能。該功能與朋友圈話題功能類似，用戶在對(duì)話時(shí)使用「#+ 關(guān)鍵詞」發(fā)送消息，即可形成一個(gè)話題超鏈接。點(diǎn)擊進(jìn)入后，會(huì)看到視頻號(hào)、公眾號(hào)等微信生態(tài)里的內(nèi)容。
微信為什么如此重視視頻號(hào)與自身生態(tài)的打通?微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)講師 Charlie 表示，視頻號(hào)承擔(dān)著很多微信生態(tài)的連接，視頻號(hào)出來后，微信的生態(tài)閉環(huán)其實(shí)是在逐漸形成的。
微信視頻號(hào)創(chuàng)造營發(fā)起人 Zoe 進(jìn)一步解釋，視頻號(hào)會(huì)帶來串聯(lián)效應(yīng)，未來它能夠?qū)⒐娞?hào)、朋友圈、廣告、電商等產(chǎn)品進(jìn)行雙向交互的串聯(lián)，能夠再一次盤活微信生態(tài)內(nèi)的自有資產(chǎn)和流量。
Zoe 還表示，視頻號(hào)是微信生態(tài)目前為止重要的拼圖，「因?yàn)槎桃曨l已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)了，必須要有這個(gè)東西。不是因?yàn)閯e人有了我們才有，2014 年我們就在嘗試小視頻的模式，所以這是特別重要的一個(gè)拼圖，可以補(bǔ)齊缺失。」
視頻號(hào)創(chuàng)作者劉興亮則表示，視頻號(hào)是目前微信生態(tài)里第一個(gè)出圈的產(chǎn)品，出圈意味著走向公域流量，并逐步與公眾號(hào)、朋友圈等結(jié)合。
原先具有封閉感的朋友圈等微信產(chǎn)品形態(tài)該以怎樣的形式開放給視頻號(hào)，是微信需要解決的問題。在這個(gè)結(jié)合的過程中，受到原有產(chǎn)品的相對(duì)不兼容或者排他反應(yīng)是正常的。可以看到，微信團(tuán)隊(duì)在快速迭代功能的同時(shí)，也在根據(jù)用戶反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)的優(yōu)化調(diào)整。
這種兼容并蓄卻是必然的。因?yàn)椋曨l號(hào)不是用抖音類的內(nèi)容打敗抖音，也不會(huì)用快手化的方式超越快手，而是在逐漸成為微信生態(tài)的中場(chǎng)核心。
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