曾經(jīng)的華米OV四大巨頭中，華為手機(jī)因受美國制裁無法購買芯片，導(dǎo)致無法生產(chǎn)，大面積缺貨，空出的市場份額自然為其余三者提供了巨大機(jī)會。此外，以realme為代表的新勢力正在不斷搶占份額。中國智能手機(jī)市場格局正在發(fā)生重大變化。
5月19日， Counterpoint Research發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度realme智能手機(jī)銷量環(huán)比增長82%，同比增長451%，成為中國智能手機(jī)市場Top 7品牌。
盡管2021年第一季度中國智能手機(jī)市場僅增長5%，但realme繼續(xù)搶占市場份額，表明市場仍有增長機(jī)會。
OPPO、小米和vivo環(huán)比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，是華為和榮耀份額下滑的受益者。
Counterpoint Research稱，OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機(jī)市場頭把交椅，而華為和新榮耀還在因?yàn)榱悴考倘泵媾R挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，華為主攻高端市場，realme、OPPO、小米和vivo則趁機(jī)推出5G新機(jī)型，搶占華為空出的中端市場。
此外，這些品牌還在積極拓展線上(小米和realme主導(dǎo))和線下(OPPO和vivo主導(dǎo))分銷渠道。
高級分析師Yang Wang就市場格局變化評論道，“在領(lǐng)先品牌中，realme增長最快。現(xiàn)在的Z世代消費(fèi)者青睞高性價比手機(jī)，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級功能，而realme獨(dú)特的營銷策略恰好迎合了這一群體。
此外，realme在新品發(fā)布和關(guān)鍵高端配置方面始終與頭部廠商保持同步。憑借極致性價比，realme在眾多品牌中脫穎而出。”
報告指出，預(yù)計2021年下半年，隨著5G智能手機(jī)在中國的大范圍普及，各廠商需要在新穎的外觀、設(shè)計和技術(shù)配置方面持續(xù)創(chuàng)新，才能吸引消費(fèi)者換機(jī)。
另一方面，隨著全球半導(dǎo)體短缺局面持續(xù)惡化，各廠商還需要關(guān)注供應(yīng)鏈管理和零部件庫存。
從長期來看，我們?nèi)栽诘却?ldquo;殺手級”應(yīng)用的出現(xiàn)來消除市場對5G智能手機(jī)的疑問，同時這可能也決定了5G換機(jī)潮能持續(xù)多久。
