2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出“鄉村振興戰略”。2018年2月4日，中央一號文件即《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》發布。3月5日，國務院總理李克強作政府工作報告時講到，要大力實施鄉村振興戰略。

農村，終于迎來了新的發展機遇……

?種植/養殖瓶頸期已到？

自2002年退耕還林政策實施以來，除了國內的主糧產區以外，大多數農村積極響應，掀起外出打工潮，經過十年演變，農村要么土地閑置，要么種植或養殖經濟作物，蘋果、橙子、獼猴桃、小龍蝦、牛蛙……什么賺錢搞什么。

農業江湖中，一直有“十年前，全國種蘋果，十年后，全國種獼猴桃”的說法，農戶也好、地方政府也好，都免不了俗跟風。

但是市場自有它的規則，跟風種植帶了巨大風險，比如今年蘋果滯銷，很多種植戶的蘋果虧本賤賣，對種蘋果失去了信心。

目前，國內的種植業主要還是粗放種植，種植園缺少科學的精細管理，產品同質化嚴重，相互之間的競爭全靠低價策略。

在這種情況下，很多種植戶并沒有選擇提高種植技術，反而是用極端做法把自己逼到命運死角，蘋果滯銷，砍掉蘋果樹，改種桔子，桔子不好賣，砍掉桔子樹，又改種鴨梨，但種植技術不提高，就一直處于市場底端，沒有話語權，一到市場變化，就擺脫不掉滯銷砍樹的命運。

但種植技術是有門檻的，不是種植戶想提高就能立刻提高的，果園的精細化管理，需要時間和成本，到底有沒有一種辦法是既能給農戶升級種植技術時間，又能帶來收益的？

?慢生活興起，鄉村旅游迎來發展契機

節奏快、壓力大，是現代社會的一個基本特征，尤其對于生活在大中城市的年輕人，難免有種想逃的想法，不斷有大V呼吁生活應該慢一點再慢一點。

于是，近年來麗江、大理火遍全國，周末郊游踏青成為常態。旅游也日漸成為能支撐起城市財政的第三產業。但人們并不滿足于此，總覺得麗江已經商業化，安放不了他們的迷茫，郊游體驗感太差，去了一次不會去第二次。

“體驗感”成為旅游業必須要直面的詞匯。一個地方想要有持久的旅游發展力，必須讓游客有新奇的體驗。就像這幾年火熱的重慶，吃火鍋、發抖音、各種魔幻迷路成為日常三連，特別是迷路。日常生活中，迷路是個貶義詞，但一放到重慶的語境中，就成為在“8D魔幻城市”的獵奇，這給了很多平原地區游客新奇的體驗。

鄉村旅游也在慢生活中興起，也有部分地區走到了前臺。

浙江湖州市德清縣莫干山鎮就是最好的樣本。十年前，莫干山鎮還是個靠山吃山的窮鄉村，產業以低小散企業為主，旅游業雖起步發展，但以粗放的農家樂為主，政府年度財政收入不到4000萬元。2005年，莫干山鎮率先在全省實施生態補償機制，啟動 “生態立鎮、旅游強鎮”發展戰略，依托“莫干山”的名山效應，大力發展精品民宿、戶外運動、農業休閑、文化創意等產業，打造成為了蜚聲海內外的國際鄉村旅游度假目的地，先后被評為全國美麗宜居小鎮、首批中國特色小鎮、首批省級旅游風情小鎮、中國國際鄉村度假旅游目的地等榮譽稱號。

現在的人們，已經不再喜歡走馬觀花式的旅游，對度假的體驗有了更高的需求，美景、美食、美好的體驗，一個都不能少。

?沒有名景區倚靠，鄉村旅游還有前景嗎？

當然，大多鄉村旅游發展得好的地方，都離名景區較近，那其他沒有名景區背書的農村，還有發展鄉村旅游的前景嗎？

目前，在沒有名景區加持的農村，最適合的度假鄉居模式。城市的人們在快節奏的生活中喘不過氣來，一到放假就想去一個生態優良、環境幽靜的地方放松一下。遠離景區的偏僻村落正好，原生態的鄉村味道濃郁，這種天然的、保存良好的鄉土氣息恰恰是城市人們最需要的體驗。

今年的中央1號文件，明確指出，要加快發展鄉村特色產業，因地制宜發展多樣性特色農業，倡導“一村一品”、“一縣一業”。

也就是說，現在倡導的是每個縣每個村發展富有自身特色的農產品，果菜茶、食用菌、雜糧雜豆、薯類、中藥材、特色養殖、林特花卉苗木以及傳統手工業，進行差異化布局，不但在農業端擴寬了農產品的市場，這些差異化在旅游端也將成為良好的載體，吸引人們前往。

同時，以農村文化為吸引物，發展農村特色文化旅游，挖掘、保護和傳承農村文化。另外，通過旅游可以吸收現代文化，形成新的文明鄉風。

最近幾年，特色民宿的發展也印證了這一趨勢，就算沒有熱門的旅游景區，只要有其他特色，環境優美，前景一樣好。

?度假鄉居模式=農家樂？

度假鄉居模式，市場上早有雛形，就是人們周末郊游踏青的農家樂。

今年上半年，多地農家樂現倒閉潮，主要就是因為農家樂的體驗感太差，去農家樂吃頓飯，鄉間小路上走走，最多再摘點當季的蔬菜瓜果，價格可能還比市場上貴，很多游客都有種被坑了的感覺。農家樂之所以不可持續，主要就是因為內容單一，結構松散，在此基礎上的升級，是必要步驟。

度假鄉居模式，就是在農家樂上的升級發展，將閑置農宅集中，進行整體打造，由村集體對村內空置民宅統一租賃回收，通過引入外來企業資本或自籌資金，進行整體度假化改造，構建具有一定規模的旅游經營區域。

對于閑置農宅的改造要求文化性、鄉土性與品質感兼顧，追求外舊內新、外樸質內奢華的效果，塑造獨立的度假品牌。

最重要的一點是，鄉村旅游發展，根植于鄉村生活，村民的參與必不可少，可通過探索村民房產、土地入股，或返聘村民為度假村員工等多種方式，促進村民就地業，激發村民參與鄉村旅游的熱情，實現社區居民的持續參與。

再輔以鄉村特有的種植、養殖、傳統手工等可參與的體驗項目，既能為地里的農產品保證銷路，又能多一份旅游服務的收入，對中小農戶來說，是一舉兩得的事情。

發展鄉村旅游，可以充分利用農村旅游資源，調整和優化農村產業結構，拓寬農業功能，延長農業產業鏈，發展農村旅游服務業，促進農民轉移就業，增加農民收入，為新農村建設創造較好的經濟基礎。