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? ? ? ?3月11日，沙縣有機土雞蛋養殖大戶李學財的銀行卡上多了9.5萬元。用李學財的話說，這錢，是支付寶先期籌來的。這并不是李學財第一次接觸電商。
農業眾籌去年元旦開始，李學財便嘗試著通過
互聯網把樂子有機土雞蛋賣到全國各地。
今年1月25日，借助沙縣百勝電子商務有限公司的幫助，李學財經營的沙縣大通農牧有限公司用樂子有機土雞蛋項目，在淘寶上發起
農業眾籌，他自主設定了45天籌集30萬元的目標。到眾籌截止日3月11日為止，這一項目共籌集31.6萬元，支持率105%。“剩下的70%金額將等顧客確認訂單后陸續到賬。”李學財一臉笑意地說，“關鍵是這次籌款速度快，而且沒有利息。”
農業眾籌，是淘寶網推出的一項新服務，經營達到一定規模的淘寶C店可以店鋪名義申請一個相關的眾籌項目，向素未謀面的網友募集發展資金。
試水零利息淘寶眾籌
今年初，李學財在高砂鎮嶺兜村新
流轉了700畝荒地，準備用于種植東北有機玉米，新增飼養5萬只有機土雞，這時，周轉資金出現了缺口。李學財決定用淘寶C店樂子土雞蛋項目向淘寶申請農業眾籌。“有了眾籌，不用為了
抵押貸款東奔西跑，而且周期短，還免利息。”李學財說，這既及時補充了企業的流動資金，使擴大生產得以順利進行，又起了宣傳產品和拓寬銷路的作用。
此次幫助李學財策劃眾籌項目的是沙縣百勝電子商務有限公司。百勝公司是去年4月由沙縣農業局、供銷社牽頭組建的農產品電子商務服務企業，旗下擁有9家淘寶、天貓土特產網店以及一個自主研發的網購平臺“特色沙縣”。它主要為當地富口老情人豆干、高砂面干等30多家土特產商家，提供產品拍攝、上線、推廣、銷售等一系列線上線下一站式服務。
1月25日，樂子土雞蛋眾籌項目啟動；3月5日，元宵節當天21時34分，廣東深圳羅小姐確認一筆手機訂單后，使眾籌數額達到30萬元；3月11日為眾籌截止日，這一項目共籌集31.6萬元。
“此次眾籌需寄出4425箱樂子有機土雞蛋，我們會在3月12日起7天內先后發出。”樂子農場客服黃華偉說，參與眾籌的網友將以低于市價的價格獲得樂子有機土雞蛋及會員金卡，而且份數越多，優惠越多。
“這次發起眾籌項目，我只需提供申請賬號、基本資料，策劃、運營、推廣全由百勝團隊操作，很省心。”李學財說，“借力網商自然事半功倍，今后如果有機會，我愿意繼續和他們合作。”
生產有品牌的有機蛋
李學財是沙縣鳳崗街道際核村人，曾是遠近聞名的養鴨大戶。2005年，禽流感暴發，當地
養殖業受到重創。這讓李學財深刻意識到：“沒有品牌優勢，產品價格完全由市場行情來決定，干得特別辛苦，還沒有什么錢賺。”他下定決心轉向生產具有獨立品牌的有機食品。“雞蛋是家家戶戶餐桌上必不可少的食品。”2007年，李學財在鳳崗街道際口村租了500多畝山坡地，按照有機認證的標準放養土雞，嘗試生產有機土雞蛋。5年后，李學財的雞、雞蛋、玉米都拿到了
農業部中綠華夏有機食品認證中心頒發的有機產品證書，樂子成為全國第二個、我省第一個獲得有機認證的土雞蛋品牌。
2010年，一個小小的改變使樂子土雞蛋火了。李學財從國外引進一臺彩色噴碼設備，設備所用的噴墨是經過歐盟食品衛生監督機構認證的專用食品墨。“原來只想用它給雞蛋噴商標，后來發現，機器上還有萬年歷，能噴當天的日期。”于是，李學財便做出一個驚人之舉：給每個雞蛋噴上生產日期。
“個個都有出生證。”這是李學財苦思冥想半個月提煉出來的一句廣告詞，它很快出現在了貨車車廂、產品包裝和交通廣播、樓宇電梯等媒介上，加上產品品質確實不錯，樂子土雞蛋不火才怪。于是，李學財在三明、福州、廈門、泉州開設了100多個專賣店、直營專柜和特產店，并陸續在沙縣西霞、高溪、小洋等地將養殖基地擴大到3500畝，其中，僅高溪養殖基地就年產樂子有機土雞蛋276萬枚。
不久，李學財又接受了中央電視臺的采訪，從此聲名大噪。
攻克網購雞蛋包裝軟肋
2014年元旦后，李學財開始進軍網上銷售，他陸續開設了樂子農場商城、樂子天貓旗艦店、樂子農場1號店、樂子有機農場等多家網店，同時樂子土雞蛋品牌也入駐了沙縣各大土特產綜合電商平臺。
“雞蛋是易碎商品，如果不能攻克包裝這一軟肋和短板，就很難在網絡上打開銷路。”李學財委托一家企業專門訂制了一種軟泡沫容器，徹底解決了雞蛋等生鮮農產品的物流包裝問題。目前，這一容器包裝盒正在申請國家實用新型專利，樂子土雞蛋借助這一包裝創造出國內快遞雞蛋破損率在千分之一以下的傳奇紀錄。
“只要鼠標輕輕一點，順豐包郵，省內客戶可吃到出生第2天的雞蛋，鄰省客戶多加1天，國內客戶最遲可以吃到出生第4天的新鮮雞蛋。”李學財輕松地說道，“有了品牌優勢，產品的定價權就掌控在我們自己手里。樂子土雞蛋系列產品的價格雖然定在每枚2.5至4元左右，但是市場仍然供不應求。”
與2013年相比，2014年樂子品牌系列產品銷量增長了18%，其中網店銷售功不可沒。
