相信不少時尚圈潮人都對元宇宙（Metaverse）、NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）比較陌生，但這些字眼卻是掌握近兩年潮流必知關(guān)鍵詞，因為作為兩大全球運動品牌，Nike和Adidas在虛擬時尚領(lǐng)域動作不斷，時尚品牌Coach也推出首個NFT系列Snow City，包含80件數(shù)字藝術(shù)作品，每個 Coach NFT的持有者將在今年收到一個免費定制的Rogue手袋。以下是云幣財經(jīng)YB77.CO的專題介紹。
其實早在2021年，LV、GUCCI、Buberry等奢侈精品就看見這波虛擬商機，紛紛跟進發(fā)行品牌的NFT項目。明明是為了在現(xiàn)實中使用的產(chǎn)品和品牌，為什么也能夠NFT？元宇宙的其中一個特點，便是用戶將在虛擬世界擁有自己的化身，如此就理所當(dāng)然的會需要各式衣裝，透過長期耕耘的策略，先讓名牌好感度較低的MZ世代，在元宇宙中熟悉自家公司的品牌，進而真正在現(xiàn)實生活中掏錢購買。
最早開始元宇宙運用的GUCCI，2021年2月便與擁有超過2億會員的虛擬替身平臺ZEPETO合作，在虛擬空間中打造一座「GUCCI Villa」，讓使用者可以在此旅行。緊接著發(fā)布一部長約４分鐘的NFT電影短片，同時在多款游戲中推出了GUCCI虛擬包，供玩家打扮自己的虛擬角色。
LV除了曾為《英雄聯(lián)盟》中的角色設(shè)計帶有品牌特色的限定皮膚，在自家的《Louis the Game》游戲上線初期，還提供3款NFT明信片各10張，做為玩家通關(guān)的專屬獎勵，因為限量的刺激，一度在App Store免費游戲榜取得排名首位。Burberry則與洛杉磯游戲公司Mythical Games合作《Blankos Block Party》游戲，并推出限量版的Blanko NFT虛擬公仔，宣稱正在創(chuàng)造一種新的「游戲變現(xiàn)」經(jīng)濟。
元宇宙、區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲暮诵木驮谟凇肝镆韵橘F」，現(xiàn)實世界里很難為每個人量身訂做物品，但在元宇宙的世界里，每個人都可以是獨一無二的，使用不同的打扮、頭像，而這些專為某人打造的東西，就會成為奢侈品。此外，傳統(tǒng)的行銷形式已逐漸失去新意，時尚品牌都期望融入年輕世代消費者的生活，就和過去捆綁街頭說唱文化等概念一樣，似乎沒有玩一玩NFT和元宇宙，這個品牌就不適合被前衛(wèi)新潮的年輕人穿著和使用。于是，不得不提年輕族群最愛的兩大運動品牌，如何在虛擬時尚持續(xù)引領(lǐng)潮流。
Nike在收購虛擬時尚初創(chuàng)公司RTFKT后，與Roblox合作推出Nikeland 虛擬體驗，可以讓玩家在里面玩躲避球等小游戲，并讓數(shù)位分身穿上 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021…等球鞋，未來還將在其中仿效國際賽事，例如：世足賽或美國超級杯美式足球賽，新增明星運動員角色或品牌商品，持續(xù)更新虛擬內(nèi)容。作為耐克數(shù)字戰(zhàn)略的一部分，Nike已經(jīng)表示將在 2025 財年實現(xiàn)擁有 40% 的數(shù)字業(yè)務(wù)的愿景。
其主要競爭對手阿迪達(dá)斯也做出了一系列與元宇宙相關(guān)的舉措。就在不久前，它宣布與加密貨幣交易所 Coinbase 建立合作夥伴關(guān)系，在虛擬世界 The Sandbox 中占有一席之地，購買大約 144 個虛擬土地。并在首個 NFT 項目 Bored Ape Yacht Club 和 Punks Comic 的合作中，售出了 29620 個 NFT，每個 NFT 售價 0.2 以太幣，相當(dāng)于約 765 美元，這意味著一個下午就從此次銷售中賺取了超過 2200 萬美元。
摩根士丹利指出，雖然元宇宙仍要很長的時間才能問世，但隨之興起NFT及各種社交游戲，可能將為時尚精品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造龐大的商機，目前被視為元宇宙先驅(qū)的游戲平臺Roblox上，約有5分之1的玩家天天都會更換他們的游戲頭像。隨著人們在網(wǎng)路上活動、與朋友交流的時間增加，數(shù)位時尚奢侈品的商機也將一并迸發(fā)。預(yù)計2030年整體上看3,000億美元的NFT市場中，各種數(shù)位版本的奢侈品、收藏品將獲得250億美元的份額。
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