【農業信息】新趨勢，農產品想賺得多，品牌越來越關鍵！

１１月２０日，由新華網主辦的“大國食業-２０１８年中國食品發展大會”在京舉行。正邦集團副總裁聶小洪表示，打造大國食業，就要打造一系列大國農業食品的大品牌，使這些品牌起到現代農業的標桿作用、示范作用、引領作用。

中國作為一個大的傳統農業國家，正在向農業現代化進發。聶小洪認為，打造現代農業的過程，就是打造現代農業品牌的過程。

什么是品牌農業？

品牌農業是指經營者通過取得相關質量認證，取得相應的商標權，通過提高市場認知度，并且在社會上獲得了良好口碑的農業類產品，從而獲取較高經濟效益的農業。

品牌怎么幫農業強起來？

１、助力農業升級

我國目前的農業品牌眾多，但是雜而不亮，而打造農業品牌，可以加快農業轉型升級步伐，有利于提高我國農業產業的素質，為農產品樹立良好的國際形象。

２、增加農民收入

品牌是信譽、信用的集中體現，發揮品牌效應、提升農村優質農產品的價值，可以幫助農民開拓市場，更多地分享品牌溢價收益。

無論是從產業方面還是農民方面來說，品牌都很重要。那么，什么樣的品牌才能實現這些價值、獲得較好的效果呢？

農業品牌怎么做好？

１、有優質的產品

產品是品牌的基礎，好產品才是安身立命之本。國務院辦公廳曾印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，其中一條就是“增加優質農產品供給”，提出大力發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志農產品以及優質特色農產品。

農業農村部此次印發的《關于加快推進品牌強農的意見》也明確提出，嚴把農產品質量安全關。品質是品牌的前提和基礎，是抵御市場風險的基石，要以工匠精神著力提升產品品質。

２、有自己的特色

在優質的基礎上，特色是品牌的好“賣點”。《關于加快推進品牌強農的意見》提出，突出區域農產品的差異化優勢，以特色塑造品牌的獨特性，以標準確保品牌的穩定性。可以立足資源稟賦和產業基礎，做有地理特色、文化特色的品牌。

３、傳承與創新結合

很多農產品是自古就有的，其中蘊含了中華農耕文化，延續品牌的歷史文脈可以成為一個好品牌的要素。同時，在現在的時代，創新必不可少。與現代元素充分結合，提升產品科技含量，都是打造農業品牌的必備，才能增加競爭力。比如，為品牌做適應市場需求的包裝，對產品進行升級等等。

４、有出色的營銷

好品牌離不開好營銷?！蛾P于加快推進品牌強農的意見》提出，要以消費需求為導向，以優質優價為目標，推動傳統營銷和現代營銷相融合，創新品牌營銷方式，實施精準營銷服務。

國家有哪些規劃和支持？

《關于加快推進品牌強農的意見》明確了發展目標：力爭３-５年，我國農業品牌化水平顯著提高；打造３００個國家級農產品區域公用品牌，５００個國家級農業企業品牌，１０００個農產品品牌。國家將會：

１、統籌農業設施項目建設

統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設，建設一批規范標準、生態循環的農產品種養加基地，加快推進農產品生產的規模化、產業化、集約化，提高農產品供給能力。

２、加強品牌人才培養管理

加強品牌人才培養，以新型經營主體為重點，建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍，提高品牌經營管理水平。結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素，制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。

３、積極培育農產品品牌

結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設，積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。

以新型農業經營主體為主要載體，創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。對綠色、有機和地理標志認證與管理，強化農業品牌原產地保護。

４、建立農業品牌目錄制度

建立農業品牌目錄制度，組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動，發布品牌權威索引，引導社會消費。

５、加強品牌中介機構行為監管

加強品牌中介機構行為監管，嚴格規范品牌評估、評定、評價、發布等活動，禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費，嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。

６、發展文化底蘊農業品牌

積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合，加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承，培育具有文化底蘊的中國農業品牌，使之成為走向世界的新載體和新符號。

探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺，鼓勵專柜、專營店建設，擴大品牌農產品市場占有率。大力發展農業農村電子商務，加快品牌農產品出村上行。由此可見，國家的支持是全方位、很給力。

“品牌農業”與“現代農業”是什么關系呢？

品牌農業是現代農業的第一抓手。

“品牌農業”與“現代農業”，是同一個事物從不同的角度切入所產生的不同的解答。黨和政府在宏觀戰略上，以政策鼓勵與資金扶持為手段推進農業產業現代化。如果從市場的角度研究現代農業，從食品企業和農業產業化經營的角度切入現代農業，現代農業的所有工作可以聚焦為一點，這就是“品牌農業”！

因此，品牌農業與現代農業一脈相承！品牌農業工作是農業和農村經濟、農業產業化工作的第一抓手，是農業走向市場的手段和落腳點，是打通食品工業和農業的媒介，是農業和農業企業走向現代化的標志！

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